Stichting PuraNatura bevordert de verduurzaming en innovatie van de Nederlandse tuinbouw en in het bijzonder binnen de grootschalige precisie kasteelt. Zij baseert zich daarbij op de volgende vier principes:
Tuinbouw moet met voorzorg en verantwoordelijkheid worden beoefend, om de gezondheid en het welzijn van de huidige en toekomstige generaties en hun leefomgeving te beschermen.
Tuinbouw moet gebaseerd zijn op levende ecologische systemen en kringlopen, met hen meewerken, ze versterken en instandhouden.
Tuinbouw moet de gezondheid van bodem, plant, dier, mens en de planeet als een ondeelbaar geheel in stand houden en versterken.